Packaging produit cosmétique : Dermalys Hydra+

Contexte :

Dermalys Hydra+ est une étude de direction artistique dédiée au développement d’un packaging produit cosmétique conçu pour les peaux sensibles et réactives.
L’objectif était de créer une identité visuelle crédible pour une gamme dermo-cosmétique, en s’appuyant sur les codes des laboratoires dermatologiques : lisibilité, confiance, pureté et haute tolérance.

Le projet a été pensé comme un lancement de produit réel, destiné à être diffusé en pharmacie, parapharmacie et sur supports de communication visuelle.

Travail réalisé :

J’ai conçu le packaging produit cosmétique (tube 50 ml) ainsi que l’univers visuel complet de la gamme Dermalys Hydra+.
Le design repose sur une approche minimaliste et clinique, avec une hiérarchie typographique claire et une palette bleue associée à l’hydratation, à la sécurité dermatologique et à la confiance.

L’identité visuelle a ensuite été déclinée sur plusieurs supports afin de simuler une présence réelle de la marque sur le marché cosmétique :

• Key visual publicitaire avec modèle
• Visuels produit
• Campagne écran TV (DOOH)
• Stop-rayon pharmacie
• Présentoir comptoir (PLV)
• Supports promotionnels produit

Cette cohérence visuelle permet de renforcer la crédibilité du produit et sa lisibilité en linéaire.

Mission :

Concevoir un packaging produit cosmétique crédible et exploitable commercialement, en développant un univers visuel complet autour d’une gamme dermo-cosmétique.

La mission incluait :

• Le design du packaging
• La direction artistique globale
• La projection en point de vente (pharmacie)
• La déclinaison en communication produit

L’objectif était de démontrer qu’un packaging cosmétique ne se limite pas au produit, mais s’intègre dans une stratégie visuelle globale orientée marque et conversion.

Livrables réalisés :

• Direction artistique de la gamme dermo-cosmétique
• Dermalys Hydra+
• Design du packaging produit cosmétique (tube 50 ml)
• Univers visuel dermo-cosmétique complet
• Campagne visuelle produit (affiches & key visuals)
• Déclinaisons publicitaires écran TV Motion design
  Stop-rayon pharmacie
• Présentoir comptoir (PLV cosmétique)
• Mockups photoréalistes pour mise en situation commerciale

Mon approche

Sur ce projet, j’ai adopté une approche de direction artistique 360°, en pensant le packaging produit cosmétique comme un véritable outil de positionnement de marque.

Dans l’univers dermo-cosmétique, le design doit avant tout inspirer confiance, tolérance et efficacité.
C’est pourquoi j’ai privilégié une esthétique épurée, clinique et lisible, proche des codes des laboratoires dermatologiques.

Le choix du bleu renforce la perception d’hydratation et de sécurité, tandis que la structure verticale du packaging améliore la visibilité du produit en linéaire.
La déclinaison sur la PLV, le stop-rayon et la campagne visuelle permet de projeter la marque dans un environnement réel de pharmacie, avec une cohérence marketing complète.

Ce projet illustre ma capacité à concevoir un packaging produit cosmétique intégré dans un univers de marque global, allant du design produit jusqu’à la communication visuelle et au merchandising point de vente.

Tu peux également consulter mon article dédié au packaging cosmétique bio
pour découvrir les spécificités des packagings éco-responsables dans l’univers skincare.