Accueil | Backstage | Packaging produit | Relooking packaging produit : étude de cas d’un rebranding créatif et stratégique
Relooking packaging produit :
et si ton emballage était ton meilleur argument de vente ?
Voici comment j’ai repensé une gamme de chocolat haut de gamme en retravaillant l’emballage, le nom et l’univers visuel, pour plus de cohérence et de lisibilité.
Ton packaging vend-il vraiment ton produit ?
C’est une question que peu de marques se posent… jusqu’à ce qu’elles voient leurs ventes stagner. Pourtant, c’est souvent le premier point de contact avec ton client. C’est lui qui doit séduire, convaincre, rassurer — parfois en quelques secondes.
Mais relooker un packaging ne veut pas dire simplement “faire joli”.
Une refonte packaging réussie, c’est un travail d’alignement :
👉 forme, fond, et fonction doivent raconter la même histoire.
👉 le produit retrouve alors la place qu’il mérite sur son marché.
Dans cet article, je te partage un cas concret de relooking packaging mené pour la marque de chocolat haut de gamme Ahh Moments — un projet à la croisée du design, du storytelling, et de l’éco-conception.
Un vrai travail de fond, bien au-delà de l’esthétique.
Le contexte : une marque de chocolat artisanale en pleine évolution
La marque Ahh Moments est née de la rencontre entre des artisans passionnés de chocolat et un duo de créateurs : un herboriste et un musicien plasticien. Leur vision ? Créer des tablettes de chocolat aux recettes originales et aux influences artistiques fortes.
Mais après plusieurs années sur le marché, une évidence s’est imposée :
Le packaging d’origine ne racontait plus l’histoire du produit.
Deux couches d’emballage (mylar imprimé + étui carton) créaient un surcoût, alourdissaient l’impact écologique, et nuisaient à l’expérience utilisateur.
Le naming des produits n’était pas optimal pour se démarquer dans un rayon.
L’identité graphique était trop éloignée de l’univers créatif des fondateurs.
Le travail réalisé : un relooking packaging produit à 360°
1. Suppression du double packaging
Premier axe du relooking : passer d’un packaging en deux parties à un emballage unique plus éco-conçu.
🎯 Résultat : réduction des coûts de production, du poids logistique, et une meilleure expérience utilisateur. Plus simple, plus clair, plus aligné.
2. Changement de nom produit
Les noms ont été repensés pour mieux refléter la promesse sensorielle :
Serene Dreams – Blueberry Vanilla Dream
Summit Ascent – Matcha Crunch Ascent
Sky High Chai
Chaque référence s’inscrit désormais dans une logique narrative et différenciante.
3. Rebranding autour des fondateurs
Le storytelling a été recentré sur le duo créatif à l’origine du projet.
L’un des fondateurs étant artiste plasticien, chaque visuel d’emballage intègre désormais l’une de ses œuvres originales.
🎨 L’illustration devient un vecteur de sens et d’émotion.
Le packaging ne vend plus juste un produit, il partage une vision.
Relooking packaging produit : aligner fond, forme… et fonction
On entend souvent cette phrase :
“Il faut aligner le fond et la forme.”
Mais dans les faits, qu’est-ce que ça veut vraiment dire ?
Chez moi, c’est une méthode de travail concrète et structurée :
Le fond : l’ADN, la promesse, la singularité
Ce que le produit a à dire, au-delà de ses ingrédients. Ici, un chocolat pensé comme une expérience artistique, porté par un duo de créateurs engagés.
La forme : le visuel, l’univers graphique
Là où les idées prennent vie. L’illustration originale est devenue l’élément central du design. Chaque détail visuel parle la même langue que la promesse produit.
La fonction : la praticité, l’éco-responsabilité, l’usage
Moins d’emballage, moins de matière, moins de gestes. Le packaging devient un geste fluide, logique, éthique.
Ce que ce relooking packaging a réellement changé
Un bon relooking ne sert pas qu’à faire joli. Il doit révéler la valeur du produit, clarifier son positionnement, et faciliter la vente.
Dans le cas de la marque Ahh Moment, les résultats ne se sont pas fait attendre.
Réassorts dès les premières semaines de mise en rayon : les revendeurs ont tout de suite adhéré au nouveau format et à l’univers repensé.
Packaging plus lisible et plus attirant en rayon : le storytelling visuel capte l’œil, l’illustration attire la curiosité, et la hiérarchie d’info facilite le choix.
Cohérence de marque renforcée : le nouveau design traduit fidèlement l’univers des fondateurs, tout en apportant un supplément d’âme artistique.
Simplification logistique : la suppression du double emballage a allégé la production et réduit les contraintes de conditionnement.
Discours commercial facilité : les boutiques et distributeurs disposent désormais d’un produit plus facilement “pitchable”, grâce à une histoire claire et un design porteur de sens.
Ce relooking n’a pas juste changé l’emballage.
Il a reconnecté le produit à son public — avec une vraie identité, une promesse lisible, et une expérience cohérente de bout en bout.
Packaging produit :
Design sur-mesure pour faire la différence
Des exemples concrets et conseils pour créer un packaging produit impactant, cohérent et prêt à imprimer.
Tu réfléchis à un relooking packaging produit ?
Un bon relooking ne se limite pas à changer les couleurs. C’est une vraie stratégie pour valoriser ton produit, simplifier son usage et renforcer ta marque.
Tu veux en parler ? Je t’accompagne de l’idée à la fabrication, avec une approche créative, éthique et sur-mesure.
FAQ : Artistes indépendants
Pourquoi faire un relooking de packaging produit ?
Un relooking permet d’ajuster ton image aux attentes actuelles du marché, de corriger les incohérences, et de valoriser ton produit auprès de ton public cible.
À quel moment faut-il envisager une refonte ?
Quand les ventes stagnent, que les retours clients révèlent une confusion, ou que le packaging ne reflète plus l’ADN de ta marque.
Un nouveau packaging peut-il vraiment booster les ventes ?
Oui, s’il est bien pensé. Un packaging clair, cohérent et différenciant facilite l’acte d’achat et renforce la confiance des revendeurs et consommateurs.
Proposes-tu un accompagnement complet pour le relooking ?
Oui. De l’analyse du positionnement jusqu’à la livraison des fichiers prêts à l’impression, je t’accompagne sur chaque étape du rebranding packaging.
Travailles-tu aussi sur la stratégie de naming ou le storytelling ?
Oui, s’il est bien pensé. Un packaging clair, cohérent et différenciant facilite l’acte d’achat et renforce la confiance des revendeurs et consommateurs.
Interviens-tu uniquement dans l’alimentaire ?
Non. J’interviens dans différents secteurs : cosmétique, musique, gastronomie… Chaque projet est sur-mesure, avec une approche sensible et stratégique.
