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PLV pharmacie : solutions digitales et écrans en officine
Cet article s’adresse aux pharmaciens, groupements et laboratoires qui veulent informer, rassurer et valoriser leurs produits en point de vente.
Aujourd’hui, la pharmacie n’est plus seulement un lieu de délivrance de médicaments. C’est un espace de conseil, de prévention et d’accompagnement santé. Dans cet environnement où l’information doit être claire, rassurante et professionnelle, la PLV pharmacie joue un rôle clé. Elle permet de guider le regard, de structurer les messages et de mettre en avant les produits ou les campagnes saisonnières sans surcharger visuellement l’officine.
Avec l’évolution des points de vente, la PLV digitale et les écrans en pharmacie prennent une place de plus en plus importante. Ils offrent une communication plus pédagogique, plus dynamique et mieux adaptée aux besoins des patients. Bien intégrés, ces supports deviennent de véritables outils d’information et d’image pour l’officine, bien loin d’une simple publicité.
Mettre en place une PLV efficace en pharmacie ne se résume pas à poser un écran ou un support imprimé. Il s’agit de penser le parcours client, la distance de lecture, la hiérarchie des informations et la cohérence visuelle avec l’univers santé. C’est là que le rôle du directeur artistique prend tout son sens : transformer un support de communication en véritable expérience visuelle au service du conseil pharmaceutique.
Tu souhaites mettre en place une PLV pharmacie cohérente, rassurante et adaptée à ton espace de vente ?
Je t’accompagne dans la conception de supports sur mesure, imprimés ou digitaux, pensés pour informer l’officine.
Pourquoi la PLV est devenue essentielle en pharmacie
La pharmacie est un lieu de conseil et de prévention. Dans cet environnement, la PLV pharmacie aide à organiser visuellement l’espace et à rendre l’information plus claire pour les patients.
Face à la diversité des gammes et des besoins saisonniers, une PLV bien conçue permet de guider le regard, hiérarchiser les messages et mettre en avant les informations utiles sans surcharger l’officine.
La PLV digitale renforce ce rôle. Les écrans en pharmacie permettent de diffuser conseils santé, mises en avant de gammes et messages saisonniers avec une communication plus moderne et pédagogique.
Les différents types de PLV en pharmacie
La PLV de comptoir
Placée près du pharmacien, elle met en avant un produit, une gamme ou une offre saisonnière. Elle accompagne le conseil au moment de l’échange et renforce la visibilité des messages clés.
La PLV vient naturellement prolonger le travail réalisé sur le packaging du produit.
Les stop-rayons en rayon
Installés sur les linéaires, ils attirent l’attention sur une catégorie précise comme le solaire, l’immunité ou la dermocosmétique. Ils guident le regard dans des zones denses et facilitent la lecture de l’offre.
La PLV digitale et les écrans
La PLV digitale utilise des écrans en vitrine, au comptoir ou en zone d’attente pour diffuser conseils santé, prévention et mises en avant de gammes. Elle modernise l’image de la pharmacie et rend la communication plus claire.
PLV écran en pharmacie : informer sans agresser
En pharmacie, la communication doit rester claire, rassurante et professionnelle. La PLV écran ne cherche pas à attirer l’attention à tout prix, mais à informer de manière fluide et adaptée à l’univers santé.
Un écran mal réglé peut vite devenir trop voyant. À l’inverse, une PLV digitale bien pensée diffuse conseils, prévention et messages saisonniers avec un rythme doux et une lecture immédiate.
Le rôle du directeur artistique est de structurer ces contenus : hiérarchie des informations, contrastes, durée des animations. L’objectif est simple : transmettre un message compréhensible en quelques secondes, sans perturber l’expérience du patient.
PLV digitale en pharmacie : un outil stratégique, pas juste un écran
En pharmacie, un écran ne suffit pas à créer une communication efficace. La PLV digitale doit être pensée comme un outil stratégique, au service de l’information et de l’image de l’officine.
Tout repose sur une hiérarchie visuelle claire : un message principal, des informations secondaires, et une lecture compréhensible en quelques secondes. La lisibilité est essentielle, avec des contrastes nets et des textes visibles à distance.
Les couleurs doivent rester cohérentes avec l’univers santé, pour informer sans agresser visuellement. Le rythme d’animation doit être doux et maîtrisé, afin de capter l’attention sans fatiguer l’œil.
Enfin, la PLV digitale en pharmacie s’inscrit dans un cadre réglementaire précis. Concevoir ces contenus demande donc une approche à la fois créative, rigoureuse et adaptée à l’environnement pharmaceutique.
Concevoir une PLV digitale, ce n’est pas poser un écran : c’est créer un contenu clair, cohérent et réellement utile pour le patient.
Le rôle du directeur artistique dans un projet de PLV pharmacie
Un projet de PLV pharmacie ne se résume pas à créer un visuel ou adapter un format. Le directeur artistique pense la communication dans son ensemble, en tenant compte de l’espace, du parcours client et des contraintes propres à l’environnement santé.
La première étape consiste à analyser le point de vente : zones de passage, zones d’attente, distance de lecture, luminosité. Chaque support — comptoir, stop-rayon ou écran digital — est conçu pour rester visible sans perturber l’équilibre visuel de l’officine.
Il définit ensuite la hiérarchie des messages : quoi dire, à quel endroit et avec quel niveau d’importance. En pharmacie, il est essentiel de distinguer information, conseil et mise en avant produit, afin de conserver une communication rassurante et professionnelle.
Son rôle est aussi d’assurer la cohérence visuelle entre les supports : PLV de comptoir, stop-rayons, affiches et PLV digitale. Cette harmonie renforce l’image de la pharmacie et donne une impression de sérieux et de maîtrise.
Enfin, le directeur artistique travaille avec les contraintes techniques et réglementaires. Il adapte les contenus aux formats d’impression ou aux écrans, tout en respectant les règles de communication du secteur santé.
C’est cette vision globale qui fait la différence : la PLV devient un outil structuré, pensé pour informer, orienter et valoriser l’image de l’officine sur le long terme.
La réussite d’une PLV en pharmacie repose aussi sur une vision globale portée par une direction artistique cohérente, capable d’aligner message, esthétique et expérience en point de vente.
Je t’accompagne pour concevoir une PLV claire, cohérente et adaptée à ton officine.
Pour quels besoins mettre en place une PLV en pharmacie ?
La PLV pharmacie peut répondre à plusieurs objectifs selon les périodes de l’année et les priorités de l’officine.
Elle permet d’accompagner un lancement de produit ou de gamme, de mettre en avant une thématique saisonnière comme le solaire, l’immunité ou les allergies, ou encore de valoriser une opération proposée par un laboratoire.
Une PLV efficace fonctionne en synergie avec des supports comme l’affiche publicitaire, permettant de relayer une promotion ou un lancement produit à différents endroits de l’officine.
La PLV est aussi utile pour renforcer la pédagogie santé : conseils d’utilisation, routines dermocosmétiques, prévention… Elle aide à transmettre une information claire et structurée, directement en point de vente.
Enfin, elle participe à la modernisation de l’image de la pharmacie, en créant un environnement visuel cohérent, professionnel et rassurant pour les patients. La PLV pharmacie devient ainsi un véritable outil d’information et de valorisation de l’image de l’officine.
Voici les questions les plus fréquentes concernant la mise en place d’une PLV pharmacie et l’utilisation d’écrans digitaux en officine.
PLV sur mesure : valoriser vos produits en point de vente
FAQ : PLV Pharmacie
Qu’est-ce que la PLV en pharmacie ?
La PLV en pharmacie (Publicité sur Lieu de Vente) regroupe l’ensemble des supports visuels utilisés en officine pour informer, orienter et mettre en avant des produits ou des thématiques santé. Elle peut être imprimée (comptoir, stop-rayon) ou digitale via des écrans.
Pourquoi utiliser une PLV digitale en pharmacie ?
La PLV digitale en pharmacie permet de diffuser des conseils santé, des messages de prévention et des mises en avant de gammes avec un contenu évolutif. Elle modernise l’image de l’officine tout en conservant une communication pédagogique et rassurante.
Où placer un écran en pharmacie ?
Un écran peut être installé en vitrine, derrière le comptoir ou en zone d’attente. L’emplacement dépend du type de message à diffuser, de la distance de lecture et du parcours client dans l’officine.
Quelle différence entre PLV classique et PLV digitale ?
La PLV classique utilise des supports imprimés fixes, tandis que la PLV digitale repose sur des écrans avec un contenu dynamique. La version digitale permet d’adapter les messages selon les saisons, les campagnes ou les priorités de la pharmacie.
La PLV est-elle adaptée à toutes les pharmacies ?
Oui, la PLV peut s’adapter à toutes les tailles d’officine. L’important est de choisir des supports cohérents avec l’espace, l’image de la pharmacie et les besoins d’information des patients.