Accueil | DA 360° | Film publicitaire IA | Publicité parfum : créer une campagne émotionnelle autour d’une marque
Publicité parfum
Storytelling et film de marque
KORE est une publicité parfum conçue comme une expérience de marque complète. Inspirée du mythe d’Éros et Psyché, cette campagne associe storytelling, direction artistique, design de parfum et film publicitaire pour créer un univers émotionnel autour du produit.
Une publicité parfum pensée comme un film de marque
Dans l’univers du parfum, la publicité ne se limite plus à présenter un flacon ou une fragrance. Les marques les plus emblématiques construisent aujourd’hui des univers narratifs capables de susciter l’émotion et de renforcer leur identité.
Pour KORE, j’ai choisi d’imaginer un film inspiré du mythe d’Éros et Psyché. Plus qu’une simple publicité produit, cette approche permet de créer un lien émotionnel avec le spectateur et d’ancrer la marque dans un territoire imaginaire fort.
Pourquoi raconter une histoire dans une publicité parfum ?
Le parfum est un produit invisible. Contrairement à un vêtement ou à un objet, il ne peut être découvert à travers un écran. C’est pourquoi les marques de parfum s’appuient souvent sur le storytelling, l’émotion et l’imaginaire pour créer une connexion avec leur public.
Dans le cas de KORE, l’univers est inspiré du mythe d’Éros et Psyché. Cette histoire devient le fil conducteur de la campagne et permet de construire une identité de marque cohérente autour du parfum.
Une publicité parfum conçue pour le lancement de la marque
Si le film de marque explore l’univers d’Éros et Psyché à travers une approche narrative, cette seconde version adopte un format plus direct et publicitaire.
Pensée pour accompagner le lancement de KORE, cette publicité met davantage l’accent sur le produit, l’identité visuelle et les codes de la parfumerie de luxe tout en conservant l’univers développé autour de la marque.
L’objectif est de condenser l’essence du projet dans un format plus court, adapté aux campagnes digitales, aux réseaux sociaux et aux supports de communication de la marque.
Une publicité parfum au service de l’identité de marque
Une publicité parfum efficace ne se limite pas à promouvoir un produit. Elle participe à la construction d’un univers cohérent capable de renforcer la perception et les valeurs associées à une marque.
Dans le projet KORE, le film publicitaire, les visuels de campagne, le design du flacon et le packaging ont été développés simultanément afin de construire une identité forte et immédiatement reconnaissable. Cette approche s’inscrit dans une démarche globale de direction artistique où chaque élément contribue à raconter la même histoire.
Ce travail de cohérence entre image, produit et narration constitue également l’un des fondements du branding de marque, particulièrement dans les secteurs du parfum, de la cosmétique et des produits premium.
Du film au flacon : une expérience de marque cohérente
Dans l’univers du parfum, l’expérience de marque ne s’arrête pas à la publicité. Le film, les visuels de campagne, le flacon et le packaging participent tous à la construction d’un même univers.
Pour KORE, les codes développés dans le film publicitaire ont été prolongés jusque dans le design du produit. Les références à la mythologie grecque, à la sculpture et aux figures d’Éros et Psyché se retrouvent aussi bien dans la narration que dans la conception des flacons.
Cette cohérence entre communication, produit et identité visuelle est au cœur de mon approche de la direction artistique et du branding de marque. Chaque élément est pensé comme une pièce d’un ensemble plus large destiné à renforcer la perception et la valeur de la marque.
Le travail réalisé sur KORE s’inscrit également dans une réflexion plus globale autour du design de parfum et du packaging parfum, où l’objet devient le prolongement naturel de l’histoire racontée à travers les images.
Une publicité parfum créée grâce à l’intelligence artificielle
Pour KORE, l’intelligence artificielle a été utilisée comme un outil de création au service de la direction artistique. Chaque image, chaque séquence vidéo et chaque visuel de campagne ont été développés à partir d’une intention créative clairement définie.
L’objectif n’était pas de remplacer le processus de création, mais d’explorer de nouvelles possibilités narratives et visuelles tout en conservant une forte cohérence de marque.
Cette approche permet aujourd’hui d’imaginer des campagnes ambitieuses, de tester rapidement différentes directions artistiques et de produire des contenus adaptés à plusieurs supports de communication.
Au-delà de la technologie, la valeur du projet repose avant tout sur le storytelling, le branding et la cohérence de l’univers développé autour de la marque.
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- l’article du la publicité champagne
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Planche de référence du personnage de Psyché utilisée
pour la création des visuels et du film de marque KORE.
Planche de référence du personnage d’Éros utilisée
pour la création des visuels et du film de marque KORE.
Une campagne pensée pour les réseaux sociaux
Aujourd’hui, une publicité parfum ne vit plus uniquement à travers un film principal. Les campagnes doivent être capables de s’adapter à différents formats et plateformes afin de toucher leur audience tout au long du parcours de découverte.
Pour KORE, l’univers développé autour d’Éros et Psyché a été décliné en formats adaptés aux réseaux sociaux, aux campagnes sponsorisées et aux contenus de marque. Cette approche permet de conserver une identité visuelle cohérente tout en répondant aux contraintes de diffusion propres à chaque support.
Les visuels, animations et extraits vidéo deviennent alors autant de points de contact permettant de prolonger l’expérience de marque au-delà du film initial.
Cette logique de déclinaison fait partie intégrante de mon approche de la communication visuelle
et de la direction artistique, où chaque contenu est conçu pour s’intégrer dans un écosystème de marque cohérent.
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FAQ : Publicité parfum
Qu'est-ce qu'une publicité parfum ?
Une publicité parfum est une campagne visuelle conçue pour promouvoir une fragrance à travers une histoire, un univers et une émotion. Contrairement à une simple présentation produit, elle cherche à créer un imaginaire capable de renforcer l’identité de la marque.
Pourquoi utiliser le storytelling dans une publicité parfum ?
Le parfum étant un produit invisible, les marques s’appuient souvent sur le storytelling pour transmettre des sensations, des valeurs et une identité. Une histoire forte permet de créer une connexion émotionnelle avec le public.
Quelle est la différence entre une publicité parfum et un film de marque ?
Une publicité parfum met généralement l’accent sur le produit et son univers. Un film de marque adopte une approche plus narrative et émotionnelle en développant l’identité et les valeurs de la marque à travers une histoire.
L'intelligence artificielle peut-elle être utilisée pour créer une publicité parfum ?
Oui. L’intelligence artificielle permet aujourd’hui de produire des images, des vidéos et des campagnes visuelles ambitieuses tout en conservant une direction artistique cohérente. Elle devient un outil de création au service du storytelling et de l’identité de marque.
Comment créer une campagne publicitaire cohérente pour une marque de parfum ?
Une campagne cohérente repose sur l’alignement entre le storytelling, la direction artistique, le design du flacon, le packaging et les différents supports de communication. Chaque élément doit participer à la même expérience de marque.
Peut-on décliner une publicité parfum pour les réseaux sociaux ?
Oui. Les campagnes peuvent être adaptées en formats horizontaux, verticaux ou carrés afin d’être diffusées sur YouTube, Instagram, Pinterest, TikTok ou dans le cadre de campagnes sponsorisées.