Packaging cosmétique éco-responsable : création de la marque VELEN.

LE CONTEXTE

VELEN. est une marque de cosmétique premium imaginée autour d’une idée simple : replacer la nature au cœur de l’expérience produit sans renoncer à l’élégance. À travers ce projet, j’ai exploré la création d’un univers de marque complet où le packaging, l’identité visuelle, le storytelling et le film publicitaire participent à raconter la même histoire.

L’objectif était de concevoir une gamme cohérente, inspirée des rituels de soin et des éléments naturels, tout en intégrant une réflexion sur l’éco-conception et la réduction des emballages superflus.

LE TRAVAIL RÉALISÉ

Pour VELEN. j’ai développé l’ensemble de l’écosystème visuel de la marque. De la recherche de nom à la direction artistique globale, chaque élément a été conçu pour renforcer le positionnement premium et naturel du projet.

J’ai imaginé une gamme de quatre produits complémentaires, chacun associé à son propre territoire graphique, ses illustrations, ses couleurs et son univers narratif. Cette approche permet de créer une identité forte tout en conservant une cohérence visuelle à l’échelle de la marque.

Le projet a également donné naissance à un film publicitaire destiné à prolonger l’expérience de marque au-delà du packaging et à donner vie à l’univers de VELEN.

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LA MISSION

Créer une marque cosmétique premium capable de réunir branding, packaging design et storytelling dans une expérience cohérente et immersive.

L’enjeu était de démontrer qu’un packaging cosmétique éco-responsable peut conserver une forte valeur perçue tout en s’appuyant sur une direction artistique ambitieuse et un univers de marque différenciant.

LES LIVRABLES

• Naming de la marque Velen

• Création du logo et de l’identité visuelle

• Direction artistique globale

• Design de la gamme de packaging

• Illustrations et motifs propriétaires

• Packaging Citrus Bloom

• Packaging Velvet Garden

• Packaging Mineral Wood

• Packaging Smoke Ritual

• Campagnes publicitaires produits

• Film publicitaire « Nature in Motion »

• Visuels de communication et de présentation

MON APPROCHE

Avec VELEN. l’idée n’était pas simplement de concevoir une gamme de soins, mais de construire une expérience de marque complète. Chaque élément du projet — du packaging au film publicitaire — a été pensé pour renforcer une même vision : celle d’une cosmétique premium inspirée par la nature, le rituel et le mouvement.

L’approche visuelle mêle les codes du luxe contemporain, du design éditorial et du storytelling émotionnel. Les produits deviennent alors les points d’entrée d’un univers plus vaste, où l’identité visuelle, les illustrations, les campagnes publicitaires et le film participent à raconter la même histoire.

Pour prolonger cette réflexion autour du packaging cosmétique et de la communication de marque, le projet s’accompagne également de plusieurs contenus dédiés à l’emballage beauté éco-responsable et au film publicitaire, qui détaillent les choix créatifs, stratégiques et narratifs développés autour de Velen.

VELEN. illustre ainsi ma vision de la direction artistique : créer des marques capables d’exister au-delà de leur emballage grâce à une identité forte, cohérente et déclinable sur l’ensemble des supports de communication.

Le projet VELEN. a également été publié sur Packaging of the World, plateforme internationale de référence dans l’univers du packaging design.