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Publicité Whisky
Film publicitaire et direction artistique
Une publicité whisky ne se résume pas à mettre en scène une bouteille. Elle doit transmettre un caractère, créer une émotion et construire un véritable univers de marque. Avec FAUVE, j’ai développé une campagne qui associe direction artistique, mise en scène cinématographique et film publicitaire pour prolonger l’identité du whisky et lui donner vie à l’écran.
Concevoir une publicité whisky comme un film de marque
Pour FAUVE, j’ai choisi de construire la publicité whisky comme un véritable film de marque. La bouteille s’inscrit dans un univers inspiré des clubs privés et des intérieurs feutrés, entre bois sombre, lumière dorée et végétation luxuriante. Le tigre, figure centrale de l’identité FAUVE, devient le fil conducteur du film et relie le produit à son territoire visuel.
Réalisé pour le Runway Another Big Ad Contest, le film privilégie l’atmosphère et la narration visuelle plutôt qu’une simple succession de plans produit.
Du packaging whisky à l’univers publicitaire
L’univers du film prolonge directement l’identité imaginée pour FAUVE. La bouteille en verre vert, les détails dorés, le coffret et le tigre définissent un territoire visuel qui se retrouve dans les décors, les matières et la lumière de la campagne.
Cette continuité entre design de packaging et direction artistique permet de construire une publicité immédiatement identifiable, où chaque plan appartient au même univers de marque.
Donner un visage à l’univers de FAUVE
Après avoir construit l’univers visuel de FAUVE autour du produit, j’ai voulu explorer une approche plus narrative en introduisant des personnages. Leur allure, leurs costumes et leur attitude prolongent le caractère du whisky et permettent à la marque d’exister au-delà de la bouteille.
Pensé dans un format plus court et plus direct pour les réseaux sociaux, ce second film transforme l’identité de FAUVE en un univers habité, tout en conservant les mêmes codes de lumière, de couleurs et d’élégance.
Une campagne pensée pour tous les formats
Un film publicitaire doit pouvoir vivre au-delà de sa version principale. La campagne FAUVE a été pensée pour être déclinée en formats horizontaux et verticaux, afin d’adapter la narration aux différents supports : site web, YouTube, Reels et réseaux sociaux.
Cette approche permet de conserver une direction artistique cohérente tout en faisant évoluer le cadrage, le rythme et la mise en scène selon le format de diffusion.
De l’identité de marque à la publicité pour spiritueux
Créer une campagne cohérente commence bien avant le premier plan du film. Identité visuelle, packaging, bouteille, coffret et direction artistique construisent un territoire de marque qui peut ensuite se prolonger naturellement dans la publicité.
J’accompagne les marques de whisky et de spiritueux dans cette approche globale, afin de créer une identité reconnaissable et cohérente sur l’ensemble de leurs supports de communication.
Découvrir mon accompagnement :
Packaging et identité de marque pour spiritueux
Créer un film publicitaire pour une marque de whisky
La création d’une publicité whisky repose sur une direction artistique capable de traduire l’identité de la marque en images. Concept, storyboard, décors, mise en scène du produit, personnages, animation et montage sont pensés comme les différentes étapes d’un même film.
Les outils de création par IA permettent aujourd’hui de développer des univers ambitieux et cinématographiques, tout en conservant une cohérence visuelle entre chaque plan et chaque déclinaison de la campagne.
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Projets publiés sur Packaging of the World (POTW)
Une sélection de projets de packaging conçus en direction artistique 360°,
intégrant univers de marque, design produit et mise en scène visuelle, publiés sur Packaging of the World.
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Packaging musical 21 albums
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Packaging haut de gamme | Mon expertise validée par deux disques d’or
FAQ : Publicité whisky
Comment créer une publicité pour une marque de whisky ?
Une publicité whisky commence par définir l’univers de la marque, son positionnement et le message à transmettre. La direction artistique permet ensuite de construire les décors, la lumière, la mise en scène du produit et la narration afin de créer un film cohérent avec son identité.
Quel est le rôle du packaging dans une publicité whisky ?
Le packaging est souvent l’un des éléments centraux de la campagne. La bouteille, l’étiquette, le coffret, les couleurs et les matières fournissent les codes visuels qui permettent de prolonger naturellement l’identité du whisky dans le film publicitaire.
Peut-on créer une publicité whisky avec l’intelligence artificielle ?
Oui. L’IA permet aujourd’hui de créer des décors, des personnages et des séquences cinématographiques difficiles à produire avec les moyens d’une production traditionnelle. Elle s’intègre dans un processus plus large comprenant la direction artistique, le storyboard, la création des plans, l’animation, le montage et le travail sonore.
Quels formats prévoir pour une campagne publicitaire whisky ?
Une campagne peut associer un film principal en 16:9 pour un site web ou YouTube à des versions 9:16 pour les Reels, Shorts et autres contenus sociaux. Les cadrages et le montage peuvent être adaptés à chaque support tout en conservant la même direction artistique.
Comment créer une identité cohérente pour une marque de whisky ?
La cohérence passe par une vision globale réunissant branding, packaging et communication. L’identité visuelle, la bouteille et le coffret définissent un territoire graphique qui peut ensuite être décliné dans les campagnes publicitaires, les contenus digitaux et les supports de marque.