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MAISON FOLIA – Création d’une gamme de packaging thé premium

Une approche globale pour structurer une marque et son expérience produit

Créer un packaging de thé ne suffit pas.
L’enjeu est de concevoir une gamme capable d’exister en rayon, de structurer l’offre et de renforcer la perception produit dès le premier regard.

Avec Maison Folia, j’ai construit un système visuel complet pensé pour guider la lecture, différencier chaque référence et installer une identité forte sur un marché souvent très homogène.

Ici, le design n’est pas décoratif.
Il est conçu comme un outil de positionnement et de vente.

Un bon packaging ne se contente pas d’être beau. Il structure la perception du produit.

Découvrir mon approche globale en direction artistique 360°

Une publicité immersive conçue comme une extension de la marque

La vidéo ne vient pas illustrer le projet.
Elle en prolonge la perception.

Elle permet d’ancrer un univers plus émotionnel et de donner du rythme à l’expérience autour du produit.

Pour Maison Folia, j’ai intégré des outils d’intelligence artificielle directement dans mon processus créatif.
L’objectif n’est pas de produire plus vite, mais de construire des séquences visuelles cohérentes avec l’identité de la marque, tout en gardant une direction artistique maîtrisée.

L’IA devient ici un levier.
Un moyen d’enrichir la narration, sans jamais remplacer la réflexion.

Découvrir ma méthode pour créer un film avec l’IA.

LE CONTEXTE

Ce projet de packaging thé premium s’inscrit dans une réflexion globale sur le positionnement des marques haut de gamme dans un marché particulièrement concurrentiel.

L’enjeu n’était pas simplement de créer un bel objet, mais de concevoir une identité capable de se démarquer immédiatement, tout en valorisant la qualité du produit et le rituel qui l’accompagne.

Plutôt que de penser le packaging comme un simple contenant, l’approche a été de construire une véritable expérience de marque, où chaque élément de design participe à renforcer la perception premium.

Plutôt que de se limiter à un contenant fonctionnel, l’approche a été de concevoir une véritable expérience de marque, où chaque élément de design participe à renforcer la perception haut de gamme.

LE TRAVAIL RÉALISÉ

Le projet Maison Folia repose sur une direction artistique complète, pensée pour structurer une gamme cohérente tout en laissant exister chaque référence.

Le design de cet emballage thé personnalisé s’appuie sur plusieurs choix structurants :

Une base graphique épurée qui met en valeur la matière et la pureté de la céramique
Un système de motifs botaniques permettant de différencier chaque moment du rituel
Un code couleur bleu nuit profond, conçu pour installer une perception haut de gamme
Une typographie minimaliste assurant une lecture claire et élégante

Chaque contenant devient ainsi un support narratif, capable de traduire visuellement l’univers de la marque tout en facilitant la lecture de la gamme.

Voir mon service dédié au packaging produit

LA MISSION

L’objectif du projet était double :

Concevoir un packaging thé premium cohérent à l’échelle d’une gamme complète
Développer un coffret de luxe capable de renforcer le positionnement haut de gamme de la marque

Au-delà du design, l’enjeu était de créer un système visuel durable, pensé pour être décliné facilement sur différents supports print & digitaux. tout en conservant une forte cohérence.

LES LIVRABLES

Direction artistique globale et création de l’identité visuelle
Conception du coffret cadeau avec sablier intégré
Création de la campagne de communication et du film de marque
Développement d’une extension visuelle et sonore intégrant l’IA

MON APPROCHE

Ce projet d’emballage thé repose sur une vision globale de la direction artistique.

L’objectif n’était pas simplement de créer un packaging esthétique, mais de construire un système capable de structurer l’offre, renforcer la perception produit et installer une identité durable.

Chaque choix graphique répond à une logique précise :
simplifier la lecture de la gamme, créer de la cohérence et soutenir le positionnement premium de la marque.

Ce projet est également détaillé dans mon article dédié à l’emballage thé personnalisé, ainsi que dans mon étude sur la conception de coffret de luxe appliquée au secteur haut de gamme.

Ce projet a également été publié sur Packaging of the World, une plateforme internationale dédiée aux projets de packaging et de direction artistique.

Recherche graphique autour du logo Maison Folia et de l’identité visuelle du concept de packaging thé.

Le classique « English Breakfast » s’habille d’un bleu profond,
créant un contraste élégant avec la céramique blanche pour ce packaging thé haut de gamme.

Pour la référence « Green Tea Lemon », le design intègre des touches dorées et un sachet personnalisé jaune vif pour illustrer l’étape « Awaken »

Déclinaison « Herbal Mint » : l’emballage thé personnalisé adopte des tons vert pastel pour évoquer la fraîcheur et la sérénité du rituel « Slow »

La variante « Wild Berries » utilise une palette chromatique chaude,
renforçant l’aspect réconfortant du rituel « Linger » à travers un packaging thé coloré.

Le coffret Rituals : un objet conçu pour structurer l’expérience

Le coffret « Rituals » a été conçu comme un élément central de l’expérience Maison Folia.

L’objectif n’était pas simplement de créer un packaging, mais de proposer un objet capable d’accompagner le rituel de préparation du thé et de renforcer la perception premium de la marque.

Ce coffret cadeau de luxe ne se limite pas à contenir le produit.
Il structure l’usage, donne du rythme à l’expérience et transforme chaque dégustation en moment identifiable.

Le coffret fermé arbore une esthétique minimaliste et prestigieuse.

Le dos du coffret de luxe détaille l’expérience immersive.

L’ouverture du coffret cadeau révèle une mise en scène soignée où le sablier devient le totem du rituel, invitant l’utilisateur à respirer et à savourer l’instant présent.

Campagne visuelle : du packaging à l’univers de marque

Pour Maison Folia, la campagne visuelle a été pensée comme une extension directe du packaging.

L’objectif n’était pas uniquement de présenter le produit, mais de l’inscrire dans un univers cohérent, capable de renforcer sa perception et de projeter le consommateur dans une expérience plus immersive.

Chaque visuel a été construit pour installer une atmosphère maîtrisée, où le produit ne se contente pas d’être montré, mais devient le point central d’un moment identifiable.

1. Les Packshots Ambiance

Ces visuels mettent en scène la gamme complète dans un environnement structuré et cohérent avec l’identité de la marque.

Ils permettent de valoriser chaque référence tout en renforçant la lisibilité de la gamme et la perception premium de l’ensemble.

2. Les rituels sensoriels : structurer l’expérience de marque

Cette série se concentre sur l’humain et sur la manière dont le produit s’inscrit dans un moment de vie.

L’objectif n’était pas uniquement de montrer une dégustation, mais de construire une lecture claire de l’expérience proposée par la marque, à travers quatre étapes clés : Begin, Awaken, Slow et Linger.

Chaque visuel incarne une phase du rituel, permettant de donner du sens à l’usage du produit et de créer une narration cohérente autour de la gamme.

Le produit ne se limite plus à être présenté.
Il devient le point d’ancrage d’une expérience identifiable et mémorisable.

Storytelling visuel : traduire l’identité dans chaque détail

Pour prolonger l’univers de Maison Folia, j’ai conçu une série d’affiches publicitaires minimalistes centrées sur le produit.

L’objectif n’était pas uniquement de créer des visuels esthétiques, mais de traduire l’identité de la marque dans un format simple, lisible et immédiatement identifiable.

Les sachets pyramides deviennent ici des éléments graphiques à part entière, utilisés comme point d’ancrage visuel pour construire chaque composition.

Chaque visuel vertical reprend les codes de la marque afin d’assurer une continuité entre le packaging et sa communication.

Cette cohérence permet de renforcer la perception du produit et d’installer une image claire sur l’ensemble des supports.

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