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Comment analyser une identité visuelle : les 5 axes clés
Quand je parle d’identité visuelle avec mes clients, beaucoup pensent d’abord au logo. C’est normal. Mais un bon logo, c’est comme une bonne signature : encore faut-il que le reste de la lettre soit lisible, cohérent et bien adressé.
Analyser son identité visuelle, ce n’est pas cocher des cases esthétiques. C’est regarder si l’image que tu renvoies colle à ce que tu veux incarner. C’est exactement pour ça que j’ai créé Brandon™ – un assistant DA qui t’aide à faire ce point avec recul et méthode.
Voici les 5 axes que j’utilise systématiquement pour analyser une image de marque.
🎯 1. Cible & posture : est-ce qu’on comprend à qui tu t’adresses ?
C’est le point de départ. Toute communication visuelle part d’un positionnement. Est-ce qu’on capte, en un clin d’œil, qui tu vises ? Et quelle image tu veux renvoyer ?
Tu vises des startups premium ? Une audience urbaine underground ? Un public institutionnel ou détendu ?
L’univers visuel doit incarner cette posture, pas juste être “joli”.
Un bon visuel pose un cadre. Il dit : « Voilà qui je suis, voilà à qui je parle. »
Si ce n’est pas clair, tu risques de parler dans le vide.
🌍 2. Univers visuel : est-ce que ton style est reconnaissable ?
Ici, on zoome sur le choix des couleurs, typographies, mises en page, style photo, motion éventuel, tout ce qui compose ton univers graphique.
Tu n’as pas besoin d’être extravagant. Tu as besoin d’être identifiable.
Est-ce qu’on te reconnaît sans voir ton logo ? Est-ce que ton feed, ton site, ton flyer ont une vraie patte ? Ou est-ce que ça sent le template Canva recyclé ?
Ce point permet de mesurer ta singularité. Si ton univers ressemble à celui de tout le monde… tu deviens invisible.
✉ 3. Message & ton : est-ce que ce que tu dis est aligné avec ce que tu montres ?
C’est souvent là que ça coince.
Tu peux avoir un visuel carré, mais si ton ton de voix est à côté de la plaque, ça brouille tout.
Est-ce que ton message est clair ? Est-ce que ta promesse est lisible ?
Est-ce que le vocabulaire que tu utilises colle à ton public ?
Un bon branding, c’est une harmonie entre ce qu’on voit et ce qu’on lit.
Brandon™ scanne aussi ça : les titres de ton site, la tonalité générale, le niveau de discours.
Parce qu’un bon graphisme avec un message flou… ça reste flou.
🧩 4. Cohérence globale : est-ce que tout parle le même langage ?
Un site web au top, un feed Insta freestyle, une plaquette oubliée des années 2010… et hop, t’as perdu ton fil.
La cohérence globale, c’est le nerf de la guerre.
Site, réseaux, print, affichage, vidéo : est-ce que ça suit une même direction artistique ?
Pas besoin que tout se ressemble à 100 %. Mais il faut qu’on sente une logique visuelle, une charte, une intention.
Et souvent, quand un pro commence à perdre en cohérence, c’est qu’il a grandi… mais n’a pas mis à jour son image.
🧭 5. Direction artistique assumée : tu choisis ou tu subis ?
Le dernier point, c’est celui qui te met face à ton niveau d’exigence.
Est-ce que tu as pris des décisions graphiques conscientes ? Ou est-ce que tu t’es laissé porter par un template, un prestataire, une tendance ?
Une bonne identité visuelle, c’est un parti pris. Pas un mélange de tendances glanées sur Pinterest.
C’est ce qui fait que ton image marque les esprits, inspire confiance, et te distingue sans surjouer.
Ce point, Brandon™ ne le juge pas. Il t’aide juste à voir si tu es aux commandes… ou si tu subis un peu.
Salut, moi c’est BRANDON™.
J’ai été conçu pour t’aider à analyser ton image de marque.
Brandon™, je l’ai pensé comme un assistant honnête. Pas un prof, pas un critique. Un miroir qui t’aide à y voir clair dans ton image.
Tu peux l’utiliser en début de projet, en phase de repositionnement, ou simplement pour faire un check-up de ta com.
Ce n’est pas un rebranding automatique. C’est une prise de conscience visuelle, rapide et utile.
BRANDON™, ton DA de poche pour voir clair dans ton image
FAQ : Analyse d’identité visuelle avec Brandon™
Pourquoi analyser son identité visuelle ?
Parce qu’une identité visuelle mal alignée peut brouiller ton message, faire fuir ton audience ou tout simplement te rendre invisible. Une bonne analyse t’aide à y voir clair et à poser une base solide pour ta communication.
En quoi consiste l’analyse d’identité visuelle de Brandon™ ?
Brandon™ s’appuie sur 5 axes : ta cible, ton univers graphique, ton message, la cohérence globale et ton niveau d’intention DA. Tu balances ton lien, il te donne un retour clair sur ce qui fonctionne… ou pas
Est-ce que Brandon™ remplace un graphiste ?
Non, Brandon™ ne crée pas de visuels. C’est un outil d’analyse, pas de production. Il sert à prendre du recul sur ton image, à détecter les points faibles, et à préparer une vraie refonte ou une optimisation graphique.
Est-ce qu’il faut faire une analyse même si on a déjà une charte graphique ?
Oui, carrément. Avoir une charte, c’est bien. Mais encore faut-il qu’elle soit bien appliquée, cohérente sur tous les supports, et encore pertinente par rapport à ta cible actuelle. Une analyse régulière permet d’éviter les décalages.
À quel moment faire une analyse d’identité visuelle ?
Quand tu lances un nouveau projet, quand tu sens que ton image ne colle plus à ton positionnement, ou tout simplement pour faire un point. L’analyse, c’est comme un contrôle technique visuel : ça t’évite de foncer dans le mur.
